营销观察 | 年轻人,谈恋爱吗?我是肯德基上校

来源:未知    作者:匿名    人气:1047     发布时间:2019-10-31 13:57:15    

如果你曾经为了蚂蚁森林的能量每天7点起床,如果你每天都在等旅行青蛙给你寄明信片,或者如果你曾经为《爱与制作人》的李泽岩工作,氪金是数不胜数的,那么是时候花2个小时去尝试爱上肯德基上校了。

是的,那是肯德基上校,桑德斯上校。

在youtube上设立肯德基游戏专栏一年后,肯德基悄悄地推出了第一款游戏,名为“我爱你,桑德斯上校!一个很好的约会模拟器。

(摘自《我爱你,桑德斯上校!手指点击“好约会模拟器”的截图)

年轻性感的肯德基特级大师粉色预告片,加上九个噱头,如突袭机、神秘结局和神秘食谱,使该游戏自9月10日推出后成为热门话题。尽管肯德基没有在任何官方网站上公布即将推出的游戏,但我们仍然可以在国内外的社交平台上看到许多热切的炸鸡粉丝。

尽管肯德基经常被批评为只在中国受欢迎,但它仍然是一家极具吸引力的公司。9月24日,该游戏正式上线,而《我爱你上校》(I Love You colonel)获得了非常高的“压倒性正面(绝对正面,95%的人喜欢)”评级,仅一天就收到了2500多条评论,几乎是同月发布的免费游戏评论平均数量的10倍。

为什么好的快餐品牌跑去玩游戏?答案显而易见。自从肯德基选择心理战作为其开发者以来,它已经明确表示,它想做的不仅仅是玩游戏。

心理战的工作很容易在公司的官方网站上找到说明:“我们通过讲述迷人的故事、创造迷人的角色和创造独特的世界来模糊广告和娱乐之间的界限。”同样的道理。据Sugimo称,心理战已经为lg、可口可乐、xbox等大公司做了广告,并获得了许多奖项。但是在“我爱你,上校”之前,他们只做过“w营”和“kismet”,其中一个只是一个算命游戏。

所以,简而言之,肯德基和一家动画广告公司一起做了一个爱情游戏。这个游戏的最终目标是品牌传播。

这就是为什么我称自己为爱情游戏,但我爱你,上校,不是一个很好的女孩。简单的选择(只要你总是选择上校最严厉赞扬的那个),可怜的支线,两小时内就能完成的情节,除了上校之外没有男孩/女孩会受到攻击——与其说这是一个爱情游戏,不如说是一个娱乐广告,可以让你放松下来,品尝英俊的上校。

肯德基从不害怕制造奇怪的营销噱头。经历了炸鸡味防晒霜、印有内置照片的家庭水桶和无人机鸡翅盒的洗礼后,推出一款与肯德基上校约会的游戏并不奇怪。

事实上,肯德基一直在努力跟上千禧一代的步伐,并向年轻观众挥手致意。这是大势所趋,但也无可奈何。

1987年,第一家肯德基在中国开业。当时,肯德基在美国是廉价快餐的同义词,在中国仍然很少见。在那些一美元可以吃一碗面条的日子里,在肯德基点一份7.3元的餐成为受欢迎和融入国际社会的象征。

然而,随着中国经济的快速发展和其他外国餐馆的相继入住,肯德基的优势已经丧失了一点:它比中国餐馆更贵,几乎不如高档餐馆。无法相处的尴尬也反映在它的营业额上。肯德基在中国的销售额自2012年以来一直在下降,到2015年下降了近100亿元人民币。然而,中国市场的收入(包括必胜客和其他品牌)已经为母公司百胜集团贡献了50%以上。

(肯德基2010年至2015年在中国的销售额,图表来源dt财经)

肯德基必须改变。

2015年,百胜中国从百胜集团(纽约证券交易所代码:yum)中分拆出来,于2016年11月1日独立在纽约证券交易所上市,股票代码为yumc。百胜中国握有肯德基、必胜客和塔可贝尔三个品牌的独家运营和授权经营权,并完全拥有东方既白、小肥羊和coffii


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