讲好地标品牌故事 小果子撬动大产业

来源:未知    作者:匿名    人气:797     发布时间:2019-12-01 13:34:17    

秋天的怡园,瓜果芬芳,到处的苹果树在缝隙中生根发芽,充满活力。点缀着鲜花的一排排红色瓦房错落有致。空气清新,水潺潺流淌,让人放松和快乐...一旦进入村庄,就像进入苹果的世界,桃子和李子的海洋,到处都可以看到满是水果的苹果树,在梯田里,在路边,在每个家庭的门口。红色的水果一个接一个快乐地生长着。

沂源县位于山东省中山区。它的平均海拔是山东省最高的。它以沂河的发源地命名。全县人口576,000人,省级重点扶贫村140个,贫困人口43,500人。近年来,怡园又增加了一张金名片——怡园苹果地理标志商标。

“怡园苹果”栽培历史悠久,已经栽培了100多年。然而,在早期,由于缺乏品牌和质量控制,价格一直没有上涨。按照“品牌驱动、标准支撑、质量保证、市场信誉”的发展理念,沂源县委、县政府将推动沂源苹果优势产业在增加产品附加值、延伸产业链、培育比较优势方面发挥更大作用,培育苹果支柱产业。2010年,怡园苹果地理标志商标成功注册。协会建立了规章制度并加强了管理。怡园苹果的质量不断提高。"品牌越来越响亮,市场越来越好."怡园苹果的品牌价值持续提升。它被指定为北京奥运会和上海世博会的独家水果。连续10届在中国国际农产品交易会和中国绿色食品交易会上荣获“金奖”和“畅销产品奖”。2018年5月,“怡园苹果”在中国区域品牌(地理标志产品)的“2018中国品牌价值评估信息发布”百强名单中排名第30位。亿元苹果品牌价值149.33亿元,在全国初级农产品地理标志产品名单中排名第三,是淄博市唯一的区域品牌。

如今,怡园苹果种植面积超过30万亩,年产苹果7亿公斤,综合经济效益28亿元。它已经安置了30多万人就业。农民人均可支配收入达到16222元,平均收入增长30%以上。两万五千人通过苹果产业摆脱了贫困,占全县贫困人口总数的57.4%。“怡园苹果”占当地农民总收入的50%,支撑着全县一半的农村经济。通过科学管理、生态栽培和订单销售,怡园苹果已经出口到俄罗斯、印度尼西亚、马来西亚等地,成为俄罗斯在线红苹果。该县每年出口1200多万公斤苹果,收入超过2000万美元。围绕“抓党建促脱贫”的主题,全县126位一秘亲自“当家作主”,“我是一秘,我代表“怡园苹果”,联系超市,联系商家,带动30多万斤苹果销售。苹果主导的林果产业正在沂源发展成为覆盖面最广、影响力最大的高效特色产业,成为当地人民的“富农”和“摇钱树”。

目前,“怡园苹果”已经形成了较为完整的生产、销售、加工、仓储、运输、餐饮、旅游、中介等产业链。全县发展了华盛水果公司、圣泉农场等22家龙头水果生产经营企业。它建立了13个专门的水果市场和4000多个保鲜储存设施。其保鲜能力已达到4亿公斤。发展水果袋、网罩、保鲜袋、纸箱等农产品包装生产企业300多家,带动农村剩余劳动力15000余人就业。培育了116家发展规模以上的龙头农业企业、1197家农民专业合作社(9家国家级示范合作社)、198家家庭农场和6000多名农村经纪人。近50%的农业龙头企业和30%的专业合作社有自己的基地,带动8万农民产业化经营,占农民总数的63%。在沂源广大的农村地区,人们对美好生活的渴望正在转化为农村复兴的最初动力。

现在,“怡园苹果”已经赶上了大数据和互联网的快车,我们县的苹果产业已经飞进了“云”,成为帮助怡园农民脱贫致富的“金果”。依托“怡园苹果”打造“网红”特色农产品,拓宽农产品销售渠道。去年,我县以苹果为主的农产品网上零售额达到12.9亿元,同比增长68%。“网络农业”的发展使村庄和农民能够进入信息技术领域,为村庄的振兴注入新的动力,并使“现代农业”成为该区域更有希望的产业。据协会介绍,目前,大数据的应用基本覆盖了我县主要的水果种植基地,实现了从种植生产到收获、储存、加工和销售的全程追溯。它不仅保证了科学种植和产品信息的可追溯性,还可以通过海量数据分析市场需求,并以相反的方向指导种植方案。科技的发展吸引了大量“走出去”的成功人士“走回来”,引进了大量先进技术,帮助越来越多的农民搭乘现代农业的快车,使当地农业更具吸引力。

“把小果实变成大产业,让大产业带动大扶贫”。地理标志商标推动水果和旅游业的融合,帮助产业扶贫。“友好山东”最美丽的村庄杨三玉,以土地承包经营和流转合作社为平台,协调果园、土地、房屋、山地农场等资源。采用统一规划、统一资源、统一管理模式,建立“人人共享、家家户户分红”的新型农业管理体制。它实现了资源转化为资产、产权转化为股权、农民转化为股东的宏伟转变。它极大地激发了村民参与农村建设和发展的积极性。整个村庄充满了承担责任的热情,并为管理者创业形成了一个“强磁场”。去年,仅该村的收获园就赚了150多万元。利用“怡园苹果”的地理标志来证明商标的品牌效应,连续举办了八届苹果文化节,举办了11届中国七夕情侣节,建成了“怡园苹果”世界,建成了“山东最美丽的友好乡镇”、“浦项家族”、“金钟园环古乐”、“郭象家族”等200多个都市农业示范园区和生态农业观光园,开发了100多座农家住宅。 50家休闲农业和乡村旅游企业每年接待游客50多万人次,新增旅游综合收入3.2亿元。 品牌建设带动了全县农产品升值30%以上。人们的幸福、成就感和安全感更加充实、更加安全和更加可持续。现在,沂源生态更加绿化,环境更加优美,农民口袋更加鼓鼓,乡村水果与旅游一体化发展的道路越来越宽。

沂源苹果大扶贫、大数据、大生态的完美结合,必将为我国的扶贫工作贡献更多的经验和智慧。(宋志豪)

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